“第五屆中國國際旅游品牌營銷研討會”在昆明舉行
2013年10月23日下午，由中國國家旅游局和中央電視臺主辦，亞太旅游協(xié)會支持，云南省旅游發(fā)展委員會、中央電視臺廣告經營管理中心和北京興旅國際傳媒有限公司共同承辦的"第五屆中國國際旅游品牌營銷研討會"在昆明滇池大酒店舉行。參加本屆國際旅交會的海內外參展商代表和媒體代表等約150多人出席了本次研討會。國家旅游局副局長杜江、中央電視臺副總編輯程宏出席研討會并致辭。
作為旅交會的重要配套活動，中國旅游品牌營銷研討會自2011年創(chuàng)辦以來，已成功舉辦四屆。本屆研討會立足當下社會熱點，以"匯聚品牌力量，營銷美麗中國"為主題，圍繞旅游品牌傳播、目的地營銷等方面的新趨勢和熱點問題進行積極探索。
程宏副總編輯在致辭中指出，我國旅游產業(yè)迎來了全民出游的爆發(fā)式增長；旅游文明是美麗中國的重要標簽，既需要青山綠水的生態(tài)文明，更需要廣大人民的旅游文明；旅游品牌是營銷美麗中國的重要力量，打造國家、地方、景點的旅游品牌，是新興經濟體重要而緊迫的任務。"
主題發(fā)言階段，圍繞全球化背景下的國家旅游品牌建設，云南省旅游發(fā)展委員會主任段躍慶從"七彩云南，旅游天堂"品牌推廣實踐入手，與嘉賓分享了國際旅游目的地品牌營銷經驗；亞太旅游協(xié)會總裁特別顧問張科德，從全球的角度，結合全球經典案例為我們闡述了國家旅游品牌建設的途徑與方式；北京大學旅游規(guī)劃與研究中心主任吳必虎，從旅游發(fā)展趨勢的角度結合自己的學術研究與實踐同與會者分享了美麗中國國家品牌與分省品牌建設方面的心得與體會。
中央電視臺廣告經營管理中心市場部副主任佘賢君作為中央級媒體的代表，重點結合央視的成功案例，從消費心理與廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葹闃I(yè)界的旅游品牌建設提出了建設性的意見；央視市場研究股份有限公司副總裁田濤則從第三方的監(jiān)測角度，同與會者探討了大數(shù)據時代的旅游品牌傳播與推廣。
為進一步發(fā)揮品牌研討會智力匯聚、理論創(chuàng)新的優(yōu)勢，推進中國旅游品牌推廣和市場營銷工作，作為本屆品牌研討會的一大亮點--"中國旅游品牌營銷聯(lián)盟"由國家旅游局杜江副局長、中央電視臺程宏副總編輯揭幕成立。
本屆研討會的專題討論部分，以福建旅游品牌推廣實踐為案例，對傳統(tǒng)媒體與網絡媒體競合發(fā)展趨勢下的旅游目的地營銷變革進行了深入研討。福建省旅游副局長李毅強在開題發(fā)言中，與在場嘉賓分享了福建省在旅游品牌建設與營銷方面的現(xiàn)狀和所取得的成績，以及目前遇到的難題與挑戰(zhàn)。中青旅控股股份有限公司副總裁郭曉冬，中國旅游研究院副研究員、攜程目的地營銷公司副總經理楊彥鋒，央視廣告中心市場部副主任佘賢君、興旅傳媒總裁賀榮仙分別從品牌策劃、推廣傳播、渠道建設等角度就福建取得的成績和面臨的問題展開了探討。北京大學旅游規(guī)劃與研究中心主任吳必虎、Team Tourism Consulting首席執(zhí)行官Roger Carter對討論進行了精彩點評，并提出建設性的意見，掀起本次研討會的高潮。
本屆研討會的亮點之一，是倍受關注的調研報告發(fā)布。BBC大中華區(qū)總監(jiān)Katy Xu發(fā)布了《中國旅游目的地的全球認知--以高端長途旅行者為例》調研報告，對國際長途旅游的消費特征進行了剖析；全球最大旅游評論網站TripAdvisor亞太區(qū)目的地旅游總監(jiān)Sarah Mathews發(fā)布了《如何將中國打造成全球獨特旅游目的地--2013年TA全球旅游者中國游調查報告》，分享了國際自助游客對中國旅游目的地的看法與認知，為業(yè)界更好地利用國際媒體與社交網站進行旅游目的地營銷提供了寶貴借鑒。央視網、光明網、騰訊網、優(yōu)酷網等也給予此次研討會特別支持，進行專題報道。
本屆國際旅游品牌營銷研討會，為旅游業(yè)界在新形勢下如何匯聚品牌力量，開啟共同營銷美麗中國新時代提供助力。
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