廣播挽手新媒體，未來廣播廣告走向何方？
2013年10月26日至28日，第二十屆中國國際廣告節(jié)在寧隆重舉辦。10月27日作為本屆廣告節(jié)重磅內(nèi)容的“中國傳媒論壇”吸引國內(nèi)諸多媒體企業(yè)、廣告主等各界人士參會。期間，中央人民廣播電臺經(jīng)營中心主任周偉做了題為《從廣播看傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢》的演講，備受與會人員關(guān)注。
眾所周知，廣播作為唯一的“不可視”的媒體，注定其擁有特定的優(yōu)勢和劣勢。隨著熒幕廣告逐漸演變?yōu)椤耙曈X大片”、互聯(lián)網(wǎng)廣告可謂“無孔不入”，廣播業(yè)的蛻變當何去何從？
首先，央廣周主任在演講中闡明廣播媒體的優(yōu)勢仍是新媒體無法取代的，寬泛的受眾群體、低成本制作和快速發(fā)播的特質(zhì)以及專業(yè)營銷團隊都是新媒體無可比擬的強大優(yōu)勢。
其次，周主任指明，面對新媒體的沖擊，廣播必將實現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，而這種轉(zhuǎn)型更要基于傳統(tǒng)媒體的獨特優(yōu)勢。
以央廣為例，在下一步戰(zhàn)略中，央廣將合理運用大數(shù)據(jù)時代所給予的契機，細化時段、內(nèi)容的組成構(gòu)架；利用廣播高效的穿透力借鑒和融合新媒體技術(shù)，互補資源優(yōu)勢。通過整合資源、整合傳播，突破老舊的經(jīng)營理念，在受眾群體間形成二次傳播；通過對自身資源的挖掘及對新媒體技術(shù)的運行，形成新的廣告模式，引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新風(fēng)向。
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