“廣告連帶責(zé)任”給名人明星敲響了警鐘
最高法院9日發(fā)布的食藥糾紛司法解釋規(guī)定，社會團(tuán)體或其他組織、個人，在虛假廣告中向消費者推薦食品、藥品，使消費者遭受損害，消費者依據(jù)《消費者權(quán)益保護(hù)法》等法律規(guī)定請求其與食品、藥品的生產(chǎn)者、銷售者承擔(dān)連帶責(zé)任的，法院應(yīng)予支持。
司法解釋很簡短，卻意義重大，影響深遠(yuǎn)。現(xiàn)在請名人明星給自己的商品或服務(wù)代言的商家越來越多，所以電視、報紙上的明星臉層出不窮。而商家之所以花費重金請明星，最主要的目的無非就是利用明星們的社會影響力和市場號召力，幫助自己多賣產(chǎn)品。
本來這也是兩廂情愿，多方共贏的事情，但問題的關(guān)鍵在于，不是每一個商家的商品或者是服務(wù)都是合格的，優(yōu)良的，很多無良商家渾水摸魚，利用假冒偽劣產(chǎn)品或服務(wù)來坑害消費者，這時候作為代言人的名人明星們吆喝得越厲害，對產(chǎn)品或服務(wù)的銷售幫助越大，那么這些假冒偽劣產(chǎn)品所產(chǎn)生的社會危害性也就越大。這其中，說名人明星起到了一種助紂為虐的作用，并不算過分。
可即便如此，在國家最高法就此出臺司法解釋之前，對于這樣的虛假廣告，工商部門、食品藥品監(jiān)督管理部門、消協(xié)等，雖然可以對違法違規(guī)的商家進(jìn)行處罰，嚴(yán)重者還會被追究法律責(zé)任，但是對于身為代言人的名人明星，卻無計可施。而公眾和輿論對這些“助紂為虐”者除了進(jìn)行道德上的譴責(zé)，同樣毫無辦法。正是因為如此，一些沒有道德和責(zé)任底線的明星，剛剛被曝光在某個假冒偽劣產(chǎn)品的廣告中出現(xiàn)，過了幾天又會在另外一個假冒偽劣產(chǎn)品的廣告中出現(xiàn)，可謂是屢教不改。
以前發(fā)生這種商家侵權(quán)案件的時候，也有喜歡較真的消費者連帶著把身為商品代言人的名人明星告上了法庭，但是由于法律在這方面沒有一個具體的說法或者是規(guī)定，所以鮮有消費者能夠勝訴，也就鮮有名人明星會受到法律上的懲罰。但是現(xiàn)在不同了，有了最高法《關(guān)于審理食品藥品糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》的司法解釋，如果再有消費者把名人明星告上法庭的官司，消費者勝訴的概率無疑就大了很多。
最高法司法解釋的出臺，除了為消費者在法律上撐腰之外，更多的是對名人明星們的警醒。尤其是那些為了利益完全喪失道德底線和社會責(zé)任感，對任何廣告都來者不拒的名人明星，既然道德譴責(zé)不起作用，那么現(xiàn)在有了司法解釋，極有可能因為代言虛假廣告付出法律上的代價，面臨得不償失的后果。這必將對規(guī)范廣告市場秩序，提升明星們的社會責(zé)任感起到積極的推動作用。
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