傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型陣痛
在2013年不僅僅是傳統(tǒng)媒體遇到了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)“傳統(tǒng)媒體已死”的言論不絕于耳，但是可能很多都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)同樣是在2013年傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體們也遇到了相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。什么是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體?說(shuō)通俗點(diǎn)就是傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。在很多人眼里尤其是傳統(tǒng)媒體眼里，做一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站就可以被稱(chēng)為新媒體了。在他們眼里覺(jué)得很牛，只是他們沒(méi)有意識(shí)到其實(shí)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)逐步演變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體了。當(dāng)然在2013年有些網(wǎng)絡(luò)媒體確實(shí)固步自封仍然在走老路子，但是也有一些轉(zhuǎn)型做的比較出彩的網(wǎng)絡(luò)媒體們。哪些老牌的網(wǎng)絡(luò)媒體如果繼續(xù)維持現(xiàn)狀，那么在2014必定會(huì)活的很艱難。
一、由流量和編輯為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩?hù)和UGC為核心
在過(guò)去以新浪為首的綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站們始終堅(jiān)持的準(zhǔn)則是盈利靠流量?jī)?nèi)容靠編輯的模式，把流量看成命根子有了幾個(gè)比較牛逼的編輯就感覺(jué)自己的內(nèi)容很牛逼。但是在2013年最根本性的2個(gè)變化就是從有多少流量轉(zhuǎn)變?yōu)橛卸嗌儆脩?hù)、從編輯創(chuàng)造內(nèi)部變成一種投稿式的UCG內(nèi)容聚合形式。那么后者的好處是什么?有用戶(hù)就代表著有粘性也意味著可持續(xù)性，UGC內(nèi)容聚合模式廣泛應(yīng)用也就意味著你的內(nèi)容更加具有觀點(diǎn)和深度。
二、手機(jī)上的新聞閱讀習(xí)慣
在過(guò)去看新聞基本上都是通過(guò)網(wǎng)站來(lái)瀏覽，很多人跟積鑫一樣早上一上班的時(shí)候就會(huì)打開(kāi)新浪新聞看看今天發(fā)生了什么。那個(gè)時(shí)候可以說(shuō)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站們不僅僅是個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，更像是個(gè)網(wǎng)絡(luò)權(quán)力媒體。一篇文章一句話(huà)所產(chǎn)生的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一個(gè)網(wǎng)站的影響力，在這個(gè)時(shí)代確實(shí)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站們風(fēng)光無(wú)限好無(wú)數(shù)人都是心里說(shuō)著這么一句話(huà)：總有一天我也會(huì)上到新浪上去。但是隨著智能手機(jī)的普及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增加，這一切的一切都變了越來(lái)越多的人開(kāi)始使用手機(jī)來(lái)瀏覽新聞。新聞客戶(hù)端、手機(jī)瀏覽器、微博、微信等等，基本上可以說(shuō)滿(mǎn)足了一個(gè)人看新聞的需求。而在這個(gè)時(shí)候某些東西也開(kāi)始變了，過(guò)去在PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體的老大是新浪，但是現(xiàn)如今根據(jù)手機(jī)新浪客戶(hù)端的排次搜狐新聞第一、騰訊新聞第二、網(wǎng)易新聞第三、新浪新聞僅排第四。
三、自媒體時(shí)代來(lái)了
如果是在2013年在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)比較熱門(mén)的一個(gè)話(huà)題是誰(shuí)的話(huà)，那么自媒體這個(gè)詞絕對(duì)排第一。最近某科技網(wǎng)站的主編對(duì)積鑫說(shuō)了一句讓傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體們顫抖的話(huà)：2013年對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)是一次危機(jī)，自媒體的出現(xiàn)改變了內(nèi)容的產(chǎn)生規(guī)則。這句話(huà)咋一聽(tīng)覺(jué)得非常的駭人聽(tīng)聞，但是如果你是一位資深網(wǎng)民如果你經(jīng)常通過(guò)微博、微信、搜狐新聞客戶(hù)端等方式來(lái)看新聞的話(huà)也許靜下心來(lái)想想確實(shí)是這么回事。首先可以肯定的一點(diǎn)是自媒體的出現(xiàn)大大的弱化了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性，以前是只有網(wǎng)絡(luò)媒體在說(shuō)我們?cè)诳吹乾F(xiàn)在人人都可以是自媒體都可以發(fā)布自己的觀點(diǎn)言論一不小心你的一篇文章很有可能就會(huì)影響到一些什么東西。其次自媒體的出現(xiàn)改變了閱讀習(xí)慣，上面積鑫提到了手機(jī)的新聞閱讀習(xí)慣而自媒體恰恰就是依托以手機(jī)產(chǎn)生的。舉個(gè)形象點(diǎn)的例子，通過(guò)訂閱微信的公眾平臺(tái)可以獲取到很多自己想看的內(nèi)容而再也不需要去網(wǎng)站上面瀏覽了。然后自媒體的出現(xiàn)也改變了內(nèi)容的產(chǎn)生規(guī)則。以前的內(nèi)容都是編輯完成現(xiàn)在都是采用社會(huì)化的UGC聚合，做法是先打造一個(gè)平臺(tái)然后由草根精英們來(lái)撰寫(xiě)自己的觀點(diǎn)內(nèi)容然后由這個(gè)平臺(tái)的編輯的來(lái)負(fù)責(zé)整理分類(lèi)進(jìn)行篩選發(fā)布。很多人和公司看到了自媒體出現(xiàn)所產(chǎn)生的變化，所以紛紛開(kāi)始組織自媒體團(tuán)隊(duì)或自媒體運(yùn)營(yíng)公司，各地區(qū)紛紛組織成立了各種什么自媒體聯(lián)盟。當(dāng)然自媒體也才剛剛發(fā)展起來(lái)還不算非常完善，但是它對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)造成了沖擊而在2014年很多人都會(huì)紛紛投入自媒體的懷抱，那個(gè)時(shí)候可能更加能夠看出自媒體對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊力量。
最后積鑫總結(jié)下：傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體們?cè)?013年遇到了不少的麻煩，有些網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型比較快非常迅速的擁抱變化已經(jīng)度過(guò)危險(xiǎn)期，但是也有一些網(wǎng)絡(luò)媒體們由于各種原因沒(méi)有能夠跟得上時(shí)代的步伐，而他們會(huì)在不久的將來(lái)一定會(huì)遇到網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型的寒冬期。
