廣告主如何實現營銷訴求
1、受眾定向：洞察目標人群
在大數據時代，行為數據的有效性已經超過真實屬性或是物理屬性。以一奶粉廣告主為例，在常規認識中，會將目標受眾集中于女性用戶，而通過行為數據分析，會發現機遇基于在線調查所無法發現的營銷洞察：很多對廣告產生興趣的人，并不見得是該品牌預設的媽媽級受眾，而有一些關注軍事、運動的男性，也就是奶爸也會對廣告產生關注。
2、聚焦曝光轉化：拉動搜索收口
互聯網受眾在很多情況下的認知過程是從知曉到關注到搜索，最后才是購買。一般情況下，在衡量轉換率時，人們首先考慮到的是點擊轉化率，但在日益復雜的現在很多企業用點擊評估展示廣告效果的方式并不科學，殊不知，搜索量，特別是品牌詞的搜索量的提升是因為有效的人群曝光才能實現。所以，廣告主應該關注，然后利用搜索進行收口。而把曝光轉換和點擊轉換加在一起作為總體效果評估，才是最科學的方法。
3、新品上市：覆蓋新用戶
從營銷影響的人群角度來看，傳統廣告位最大的問題是廣告投放經過一段時間后，目標人群出現疲態，覆蓋新用戶的能力大大衰減。
4、品牌活動：提高關注度
對于一些已經具有一定知名度的品牌，他們也經常會在線上線下開展系列活動。這時需要的是活動信息的大量露出，吸引目標人群至頁面了解活動詳情，并參與到活動中來，進一步提升品牌影響力和活動的滲透力。
5、深度滲透：提高接觸度
除去提高知名度與關注度等，如何在營銷過程中能夠實現與目標人群的深度交互，則是品牌營銷的更高段位。消費者接觸度越高的產品，廣告效率的提高就能夠直接拉動生意。
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