如何讀懂顧客拒絕的態度
顧客拒絕的態度有強有弱，歸納起來可分成三類，即一般性拒絕、徹底性拒絕和隱蔽性拒絕。
所謂一般性拒絕，主要是顧客在作出決定時，未經深思熟慮，帶有很大的盲目性。他們的態度是在已具有一定的購買欲望的基礎上產生的。其原因是由于注意力未能集中指向商品，從而缺乏對商品足夠的了解，造成購買信心不足。
徹底性拒絕，主要是指顧客經過理性思考后作出的拒絕購買的決定，這種態度十分干脆。產生這種情況的原因主要有三點：
①顧客根本沒有需求欲望；
②業務員的服務或商品的某些方面與顧客的心理要求相差太遠；
③顧客帶著偏見來認識商品，對商品的品質、性能極不信任等。
所謂隱蔽性拒絕，主要是指顧客出自某種心理需要，不愿說出拒絕購買的真正理由，而用別的理由加以掩飾。產生這種拒絕態度大多是受自尊心理的需要所致，如有人覺得商品價格昂貴，想買但經濟上承受不了，卻不愿意說明，而用“配色不合適”、“不是我這個年齡的人用的”等非真實的理由加以拒絕；有的是因為對產品缺乏了解，又不愿意讓人看出自己對商品的認知水平低下；還有的則是出于購買欲望不強烈，而又不愿意表露出來，只好用其他原因加以掩飾等。
銷售員工作的艱巨性，就表現在對顧客態度的說服工作上。從常理講，一個人一旦形成一種觀點、一種態度，就會持續一段時間，很難一下子改過來。俗話說：“功到自然成。”做顧客的說服工作，只要銷售員樹立信心、有決心，采取多種恰當的方法，就能取得滿意的效果。
針對一般性拒絕的顧客，銷售員應以熱情而負責的態度，著重向他們輸送更多的商品知識，特別是對商品的某些疑慮，重點進行解釋說明，以增加顧客對商品的認識能力，改變其對商品的印象。
針對抱有徹底性拒絕態度的顧客，銷售員要以極大的耐心，著重弱化其拒絕的強度，轉移注意目標，引導新的需求。徹底性拒絕往往是經過深思熟慮后作出的最終決定，要轉化這種態度十分困難。因此，對這類顧客，如果認為還有可能改變態度的話，則應盡力而為；如果已屬無望，則應引導顧客轉移注意目標，探索其需要和興趣，據此向他們介紹其他類似商品，誘發新的需求。同時，還可熱情地說：“請您再到別家商場看看，或許能碰上滿意的商品。”使其對企業與服務有良好的印象，為以后的購買奠定基礎。
針對抱有隱蔽性拒絕態度的顧客來說，銷售員應尊重其心理需要，不要揭露其隱蔽的原因，同時要設法增強其購買信心。隱蔽性拒絕的原因因人而異，比較復雜，且多具隱蔽性，難于直接了解和觀察。但抱這種態度的顧客具一定的購買要求，只要正確引導，則有希望改變其拒絕態度。對于隱蔽性拒絕，不應去爭執顧客拒絕購買的理由，但也不要盲目附和，而應耐心細致地解釋，同時要信心十足地提示商品的物理性能和心理功能，增強顧客的購買信心。
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